Время на прочтение: 2 минут(ы) Сегодня брендинг как процесс создания имиджа и идентичности принят практически всеми слоями общества. Хотя мы больше осведомлены о брендинге в секторах продуктов и услуг, корпоративный брендинг. А также брендинг в различных секторах. Таких как спорт, культурные и религиозные организации можно наблюдать в разных областях. Брендинг и построение имиджа стали важным занятием для всех организаций и …
Время на прочтение: 3 минут(ы) Мы часто слышим термин «восприятие имеет большее значение, чем реальность», о котором говорится в средствах массовой информации и в учебниках по организационному поведению. Кроме того, мы также сталкиваемся с тем, как маркетологи и эксперты по брендингу часто занимаются управление восприятием, создавая позитивный климат для продажи своих продуктов на рынке. Более того, мы также читаем, как фондовые …
Что такое управление восприятием и почему оно важно для успеха организации Читать далее »
Время на прочтение: < 1 минуты В данной статье вы получите советы по успешному управлению брендом. Интернет изменил то, как компании представляют себя массам, независимо от того, есть ли у них на самом деле веб-ресурсы, которыми нужно управлять. Каждый раз, когда компания делает что-то плохое, кажется, что она находит свое отражение в Интернете. Управлять восприятием среди интернет-пользователей практически невозможно, потому что, …
Время на прочтение: 2 минут(ы) Карьера в сфере продаж и маркетинга очень полезна как с точки зрения вознаграждения, так и с точки зрения знаний и опыта. Есть много аспектов маркетинга и продаж, помимо необходимости сосредоточиться только на продаже продукта. Те, у кого есть склонность к знакомству с людьми и продаже продуктов или услуг, найдут полезным составить план продаж, определить потенциальных клиентов, построить поток …
Карьера в сфере маркетинга — управление брендом Читать далее »
Время на прочтение: 2 минут(ы) Каждый студент, изучающий маркетинг, наверняка слышал историю о происхождении брендинга Как он первоначально использовался для идентификации и изоляции определенного поголовья крупного рогатого скота на Западе. С Дикого Запада брендинг как концепция вырос и изменился за пределы своей первоначальной цели. Сегодня бренды стали для нас обычным инструментом, позволяющим дифференцировать и запоминать различные продукты и услуги. Во многих …
Время на прочтение: 4 минут(ы) В последнее время брендинг стал корпоративной стратегией. Все бизнес-организации во всех секторах приняли стратегию построения своей идентичности через свои корпоративные бренды, помимо брендов, связанных с продуктами. Брендинг – это определенно маркетинговая стратегия. Однако стратегия инвестирования в создание бренда и управление репутацией корпоративного бренда выходит за рамки маркетинга. Брендинг считается стратегией, которой руководит и управляет генеральный директор или организация …
Что такое ценность бренда и как его измерить? Читать далее »
Время на прочтение: 2 минут(ы) Что такое кобрендинг Совместный брендинг (кобрендинг)— это использование двух или более брендов для названия нового продукта. Бренды ингредиентов помогают друг другу в достижении своих целей. Необходимо учитывать общую синхронизацию между парой брендов и новым продуктом. Пример совместного брендинга: Citibank совместно с MTV выпустил совместную дебетовую карту. Эта карта выгодна клиентам, которые могут воспользоваться льготами в определенных точках продаж, …
Кобрендинг – значение, виды, преимущества и недостатки Читать далее »
Время на прочтение: 4 минут(ы) Почему у брендов есть расширения? Поскольку бизнес-среда меняется, меняется и профиль организаций, а также способы ведения бизнеса. Использование технологий и глобализация изменили все в бизнесе. Маркетинг уже не тот, что раньше. Почему у брендов есть расширения? Интернет-маркетинг изменил облик обычного маркетинга, и оба они несопоставимы ни по каким стандартам. Если мы посмотрим на профиль работы бренд-менеджеров, …
Время на прочтение: 2 минут(ы) Расширение бренда — это использование известного бренда в новых категориях продуктов. Эта новая категория, на которую распространяется бренд, может быть связана или не связана с существующими категориями продуктов. Известный/успешный бренд помогает организации легче запускать продукты в новых категориях. Например, основной продукт бренда Nike — обувь. Но теперь это распространяется на солнцезащитные очки, футбольные мячи, баскетбольные мячи и инвентарь для …
Расширение бренда – значение, преимущества и недостатки Читать далее »
Время на прочтение: 2 минут(ы) Капитал бренда – это ценность и сила бренда, определяющие его ценность. Его также можно определить как различное влияние знаний о бренде на реакцию потребителей на бренд-маркетинг. Капитал бренда существует как функция потребительского выбора на рынке . Концепция капитала бренда возникает, когда потребитель делает выбор продукта или услуги. Это происходит, когда потребитель знаком с брендом и …