Время на прочтение: 2 минут(ы) Капитал бренда – это ценность и сила бренда, определяющие его ценность. Его также можно определить как различное влияние знаний о бренде на реакцию потребителей на бренд-маркетинг. Капитал бренда существует как функция потребительского выбора на рынке . Концепция капитала бренда возникает, когда потребитель делает выбор продукта или услуги. Это происходит, когда потребитель знаком с брендом и […]
Время на прочтение: 2 минут(ы) Иногда организации часто вдохновляются различными идеями по созданию продуктов и услуг, которые можно предлагать на местном или глобальном уровне. Как правило, для таких продуктов или услуг требуется создание бренда или названия компании. Часто эти бренды включают в себя как логотип. Так надписи могут сыграть важную роль в рекламе таких продуктов или услуг. Создание бренда –
Время на прочтение: 2 минут(ы) Ассоциации с брендом – это не выгоды, а изображения и символы, связанные с брендом или выгодой бренда. Например, галочка Nike, звук Netflix, кинозвезды, как в случае с «Lux», фирменная мелодия Ting-ting-ta-ding с Britannia, синий цвет с Pepsi и т. д. Ассоциации не являются «причинами для покупки», они обеспечивают знакомство и дифференциацию, которые невозможно воспроизвести. Он
Время на прочтение: 2 минут(ы) Лояльность к бренду — это сценарий, когда потребитель боится покупать и потреблять продукт другого бренда, которому он не доверяет. Его измеряют с помощью таких методов, как сарафанное радио, повторяющиеся покупки, чувствительность к цене, приверженность, доверие к бренду, удовлетворенность клиентов и т. д. Лояльность к бренду – это степень, в которой потребитель постоянно покупает одну и
Время на прочтение: 2 минут(ы) Индивидуальность бренда – это то, как бренд говорит и ведет себя. Это означает присвоение брендам черт человеческой личности/характеристик с целью достижения дифференциации. Эти характеристики обозначают поведение бренда как через отдельных лиц, представляющих бренд (т. е. через сотрудников), так и через рекламу, упаковку и т. д. Когда имидж бренда или идентичность бренда выражаются через человеческие черты, это называется индивидуальностью
Время на прочтение: 2 минут(ы) Имидж бренда – это текущее мнение клиентов о бренде. Его можно определить как уникальный набор ассоциаций в сознании целевых клиентов. Это означает, что в настоящее время символизирует бренд. Это набор убеждений относительно конкретного бренда . Короче говоря, это не что иное, как восприятие продукта потребителями. Это способ позиционирования конкретного бренда на рынке. Он передает эмоциональную
Время на прочтение: 4 минут(ы) Идентичность бренда (фирменный стиль). Его определение и концепция Идентичность бренда связана с организацией, т. е. организация несет ответственность за создание выдающегося продукта с уникальными характеристиками. Это то, как организация стремится идентифицировать себя. Он показывает, как организация хочет, чтобы ее воспринимали на рынке. Организация сообщает свою индивидуальность потребителям посредством своего брендинга и маркетинговых стратегий. Бренд уникален благодаря своей индивидуальности. Идентичность
Время на прочтение: 2 минут(ы) Позиционирование бренда – это причина, по которой «целевой потребитель» предпочитает покупать именно ваш бренд, а не другие . Это гарантирует, что вся деятельность бренда имеет общую цель; руководствуется, направляется и реализуется с учетом преимуществ/причин для покупки бренда; и оно фокусируется на всех точках контакта с потребителем. Позиционирование бренда должно гарантировать, что: Является ли он уникальным/отличительным от конкурентов? Является ли
Время на прочтение: 2 минут(ы) Атрибуты бренда отражают характеристики бренда компании. Они обозначают основную природу бренда. Атрибуты бренда — это совокупность характеристик, которые подчеркивают физические и личностные аспекты бренда. Они развиваются посредством образов, действий или предположений. Атрибуты бренда помогают создать идентичность бренда. Сильный бренд должен иметь следующие атрибуты бренда: Релевантность. Сильный бренд должен быть актуальным. Он должен соответствовать ожиданиям людей
Время на прочтение: 2 минут(ы) Название бренда – это один из элементов бренда, который помогает покупателям идентифицировать и отличать один продукт от другого. Его следует выбирать очень тщательно, поскольку он эффективно и экономично отражает ключевую тему продукта. Его легко заметить, а его значение можно мгновенно сохранить и вызвать в памяти. Выбор торговой марки требует большого количества исследований . Названия брендов